高檔化妝品包裝盒能體現(xiàn)什么樣的營銷理念？

愛美之心人皆有之，特別是在化妝品行業(yè)，不僅僅是競爭異常激烈，而且化妝品行業(yè)在業(yè)內(nèi)是非常大的蛋糕，所以在制作化妝品包裝盒時該怎么體現(xiàn)營銷理念是重中之重，畢竟好的營銷理念是可以時時刻刻的為產(chǎn)品銷售助力的。

化妝品包裝盒設(shè)計要體現(xiàn)出時尚和文化內(nèi)涵，化妝品不僅賣的是療效，在這基礎(chǔ)上，更多的是時尚的選擇和文化的熏陶，化妝品消費者常常由于年齡、性別、職業(yè)、文化程度、經(jīng)濟水平等差異，那么對其個人的心理活動和作用都會有所不同。像有的人喜歡實惠，有的人喜歡追求時尚，年紀輕的可能會受到手機帶貨直播的影響，去選擇網(wǎng)紅向的產(chǎn)品，不同群體之間有著不同的需求，所以在制作化妝品包裝盒之前要先明確用戶的主體，對應(yīng)不同群體的痛點，先滿足不同群體的實際痛點，主要包含以下的幾點。

一、系列包裝

在企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品或者同種類型，采用相同的圖案、色彩提醒顧客，這是一個系列，一來是讓客戶有所記憶，一來是讓客戶進行一定的思考，形成刻板印象。

二、組合包裝

即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個大包裝盒或者袋中同事捆綁銷售，這樣的好處在于，利于有效的針對性的解決愛貪小便宜的客戶痛點，因為比起單件，大袋裝不僅會更加便攜，而且也便宜，但是需要注意的是，大袋裝要選擇好涵蓋哪些產(chǎn)品，要有一定的聯(lián)動性，不是簡單的塞進去，這樣客戶既滿足了購買欲，也滿足了貪小便宜的小心思，也解決了客戶不需要購買額外購物袋的痛點，也就是能夠讓客戶感覺到自己得寸進尺。

三、多用途包裝

即產(chǎn)品使用完后，化妝品包裝盒不會輕易的舍棄，而會留作他用，用來放放生活上的小物品等，目前常見的有贈品包裝、書型盒式的包裝，可以收納使用。

最近的市場上，化妝品行業(yè)也是相當?shù)挠谢盍?，各大化妝品品牌，對國風的熱愛由來已久，但是像故宮聯(lián)名的IP產(chǎn)品卻更易受到關(guān)注，一來是慢速獵奇心理，有這一定的誘惑力，二來，是可以把傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大的產(chǎn)品，對互聯(lián)網(wǎng)營銷有著一定的優(yōu)勢。

故宮IP雖好，但是架不住聯(lián)名IP越來越多，而包裝盒的包裝盒卻開始千篇一律起來，不說容易審美疲勞，且說市場同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越嚴重了，一窩蜂的湊熱鬧不免有過度消費的嫌疑。

所以這時候就凸顯出來哪些大品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維悟性更高，會為了追求視覺上的統(tǒng)一，統(tǒng)一采用訂購專用色彩的紙張，除此之外，個別化妝品企業(yè)會在高端產(chǎn)品上進行高度的定制，在包裝盒的內(nèi)部、內(nèi)襯等表面上進行同色的印刷，以求在高端產(chǎn)品上滿足這些小細節(jié)的客戶追求，以獲得良好的邊際效應(yīng)，獲取更多的回購率和品牌追求度上。

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